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从哈弗大狗到文化自信 中国汽车产物取名到底该如何跟风?【华体会体育】

发布时间:2021-09-29 07:16 作者:华体会登录 点击: 【 字体:

本文摘要:汽车记者,汽车视评,记载汽车一个汽车品牌管自己将要上市的新车叫大狗,这个奇特甚至有些离经叛道的命名方式引起了社会各界的讨论。6月10日,哈弗SUV官方微博公布了“哈弗官方征名一字万金”运动的最终效果:官宣:我是#哈弗大狗#,你敢取,我敢叫!宠粉的最佳姿势,我的名字,你说了算。哈弗的这一征名行动6月2日正式宣布启动,官方称经由“数千网友”投票后,“哈弗大狗”这个名字最终胜出,击败了“哈弗远行者”、“哈弗战斧”、“哈弗御风”、“哈士奇”等,成为最终的赢家。

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汽车记者,汽车视评,记载汽车一个汽车品牌管自己将要上市的新车叫大狗,这个奇特甚至有些离经叛道的命名方式引起了社会各界的讨论。6月10日,哈弗SUV官方微博公布了“哈弗官方征名一字万金”运动的最终效果:官宣:我是#哈弗大狗#,你敢取,我敢叫!宠粉的最佳姿势,我的名字,你说了算。哈弗的这一征名行动6月2日正式宣布启动,官方称经由“数千网友”投票后,“哈弗大狗”这个名字最终胜出,击败了“哈弗远行者”、“哈弗战斧”、“哈弗御风”、“哈士奇”等,成为最终的赢家。

哈弗称,最先提出“大狗”命名的参赛者在推荐理由中写道:“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮水炫酷,也能陪我偶然撒野,这才是一款车该有的样子”。哈弗称:这一看法引起了众多网友的共识,许多网友在评论区表现,对年轻人来说,车应该是同伴,自己想要的就是这样一辆车。到底“大狗”这个名字是不是一个好名字呢?前有长城“炮”老实说,小编初次接触到“大狗”这个称谓之后,第一印象并欠好,但并没有以为反感。

让小编第一时间就以为反感的名字,是长城旗下皮卡的名字:炮! 长城“炮”“炮”这个名字,从品牌层面明白,完全让人摸不着头脑,长城自己给了一段这样的诠释:有我,天空何来“猛禽”?有我,大地何来“坦途”?无我,何来皮卡?简朴明白下长城对“炮”这个名字的释义:有了炮,可以把天上的猛禽(福特车型名)打下来;有了炮,没有“坦途”(丰田车型名),意思是炮能把大地打出坑来吗?总而言之,“炮”这个名字,实在令人费解。换个角度,如果从世俗文化来明白,“炮”在中国老黎民心中有另一重寄义:男性生殖器。中国年轻男性喜欢用“打炮”来形容交媾的行动。这个词在男性日常的谈天中泛起的概率还是比力高的。

所以,长城在为自己的皮卡取名“炮”这个名字之前,不行能不知道“打炮”这个字的寄义。如果从这个角度来明白,可以判断:长城给自己的皮卡取名“炮”,就是冲着这个词的性文化语意而去的。

这种立意,简直令人有些尴尬。大学校园里的学生经常会学习到这样的内容:从人类远古的时代起,生殖崇敬(最初是女性生殖崇敬,之后转为男性生殖崇敬)就是人类文化重要的组成部门。

通常意义上人们会认为,古埃及的金字塔、古印度的佛塔、印第安人的图腾柱以及中国的华表,均有男性生殖器崇敬的象征意义。长城皮卡取名“炮”这个名字,到底是因为长城有“男性生殖崇敬”的企业文化,又或是长城营销人才为了追求市场销量,掉臂品牌身段,费经心思对世俗文化举行迎合呢?对于这一点,外界很难知晓。如果说长城“炮”这个名字问世之初,除了以为它低俗外,笔者完全没有任何兴趣去相识它的真实寄义的话,“大狗”这个名字小编还是琢磨了一阵的。

但最终小编以为,“大狗”这个名字,只管可供塑形的空间更大,但仍然不是一个好的“品牌”名。从洋文哈弗到中国大狗说到底,哈弗这个品牌名称,不外是“崇洋”大配景下的中文字而已,有形无神,“大狗”才是中国字,形神兼具。中国品牌一度十分“崇洋媚外”,这是整个华文化商圈团体的事情,汽车行业也不能免俗。关于华文化商圈的“崇洋”,最为著名的案例是发生于2011年的“达芬奇家居案”。

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2011年《法制晚报》的报道:定位高端的达芬奇家居,在海内以价钱昂贵著称。7月10日,央视《每周质量报道》报道:达芬奇公司销售的家具有相当一部门是在广东东莞生产,然后运往外洋后再运回中国,就成了“100%意大利原装”。

一时间,“达芬奇”这样的名字,成了假洋鬼子的代名词。一些那些年盛行的服装品牌,好比美特斯·邦威,佐丹奴等,其实都是香港或内地品牌,但普遍都挂了一个“假洋鬼子”的名字。

汽车圈对“假洋鬼子”的崇敬则一直连续至今。好比福田汽车宁花500万欧元,也要买一个半个世纪以前已经入土的德国品牌,起死回生在中国生造了一个汽车品牌叫“宝沃(英文名BORGWARD)”;好比长安欧尚最近上市的新车,一定要给自己安个名字,叫做X5,完全掉臂宝马X5的感受;好比海内的斯威汽车,据称是收购意大利摩托车品牌SWM——明显是国产车,非得给自己贴个洋名字。即即是混得风生水起的中国新锐汽车品牌BYD,中文称作“比亚迪”,据称源自“Build Your Dream”英文首字母的音译。

王传福曾在2003年这么解释“BYD”三个字母的寄义,王传福说:“没什么特殊的寄义,名字只是一个企业的代号,只要人们记着有这样的企业就行了。去年7月上市以后我们获得凌驾7倍的认购,有人对我说“BYD三字是对股民BringYouDollar”的意思,我以为很有趣”。即便中国商界的领武士物,早期对“品牌”内在的认知,也不外如此。长城汽车同样履历了这种“崇洋”的生长历程。

长城最早为大家所知的SUV车型叫“赛弗”,厥后更名为“哈弗”(音译自英文Haval),到厥后的高端品牌WEY。长城赛弗这三个名字,赛弗、哈弗,中文字面基础没有任何的寄义,跟中国品牌名称早期普遍“崇洋”的生长路径完全一致;而WEY这个品牌名,“崇洋”特征越发显着,WEY是长城汽车董事长魏建军姓氏“魏”的罗马文。长城哈弗(HAVAL)从“崇洋”这个角度来说,不管是赛弗、哈弗还是WEY,其“文化的不自信”是深嵌在骨子里的。

这和中国近现代落伍于西方蓬勃国家的历史现实有着密不行分的关系。正是这种充满在中国社会各个角落里的“文化不自信”,使得近年来我国提出了“文化自信”的国家战略。于是乎,中国商圈也随着刮起了一股“文化自信风”。

简朴粗暴的好比像比。


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